企业宣传片为何千篇一律？四大策划要素打造有营销力的宣传片

企业宣传片拍摄，单从拍摄技术和后期制作上看，多数影视制作公司大同小异，技术上不存在太大区别——也正是这样的"大同小异"，造成宣传片千篇一律、几无特色可言，营销推广能力大大被弱化，最终让宣传片对不起"宣传"二字。究其原因，大多是策划人只简单了解企业的基本信息（以静态物料为主），并没有对客户及其所在行业进行深入的了解与钻研。这样的工作，绝不是一个摄影师扛着摄像机完成拍摄、再配音剪辑那样简单。

铁马金戈广告传媒深耕企业宣传片策划与拍摄，我们认为：企业宣传片是品牌传播战略中至关重要的组成部分，策划必须站在企业文化和品牌价值的高度，站在行业需求及发展的高度，站在跨地域乃至国际影响的高度，才能策划出有极强的市场感染力与品牌营销力的企业宣传片。要策划好企业宣传片，必须从以下四大要素着手：

要素一：浓厚的文化内涵

企业宣传片多数是给有一定文化层次的企业领导与决策者观看的，若粗制滥造、毫无韵味，便让人觉得乏味空洞。需要营造一定的文化氛围——不管是传统文化、西方文化，还是当代网络文化，都是可挖掘的企业文化素材。文化内涵是让宣传片"有味道、有格调"的底色。

要素二：清晰的主线基调

企业宣传片实际上是企业的"自我介绍"，整体必须有一个主基调——就像说话要有很强的逻辑性，围绕一个中心点展开，力求精辟到位，切忌冗长累赘。比如可以从企业发展历程入手，到企业文化、管理、规模、市场、终端、战略规划依次推进，用"实力雄厚""人性化管理""国际化视野"等关键词概括，切不可对某一项内容做毫无条理的重复。

基调决定了宣传片内容板块分布的轻重比例，决定了拍摄视角、素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式——基调不清，全片皆乱。

要素三：精辟的文字解说

除了动态画面，文字解说是企业宣传片的"声音"，作用至关重要。受预算限制与相对理性的传播方式所限，企业宣传片在艺术创作上的空间往往有限，无法像汽车或地产广告那样斥巨资打造强烈的视觉奇观——此时，解说词便发挥着十分重要的作用。

对企业宣传片而言，"官腔"是最让人厌恶的：一条条干巴巴的简介，像听领导演讲一般，观众不多久便会"睡去"。解说词要精彩，就不能仅仅是空洞的介绍，需要借鉴时尚与网络文学的表现手法，让宣传片在正统之余，获得或幽默、或清新、或华丽的听觉体验。

要素四：创意的制作素材

很多宣传片选用的素材几近相同：规划图、鸟瞰图仿佛出自同一个模子，商业图像反复使用——当前不少企业宣传片制作形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。这些素材并非不能使用，关键是不能滥用，否则便是对客户的不负责任。

作为策划者，我们应该不断从企业自身挖掘素材，减少通用素材的使用，提升宣传片的故事性，改变千篇一律的呆板表现方式——用发现的眼光捕捉细微的真实，赋予企业人文的关怀，使影片具有很高的可信度与感染力。

结语

企业宣传片策划人首先要是一个观赏者——了解自己喜欢观看哪种类型的宣传片，从一个观众的角度去审视自己的作品，这才是让宣传片发挥最大营销力的有力保证。策划的高度，决定成片的价值。

以上是铁马金戈广告传媒在企业宣传片策划领域的经验分享。作为一家专业的北京影视制作公司，我们始终坚持以文化内涵、主线基调、文字解说、创意素材四大要素为纲，为企业客户打造有营销力、有感染力的宣传片作品。如果您的企业正计划拍摄宣传片，或想为现有宣传片注入新的创意，欢迎访问铁马金戈官网（www.tiemajinge.net）查看案例详情，或来电洽谈企业宣传片制作合作事宜。